头条号作者想致富,这12条路不可不知

  今年5月底,头条小店面向全体创作者开放申请。开通后,店铺页面将出现在作者的今日头条、西瓜视频、抖音、火山个人主页,商品可通过图文、视频、微头条、小视频、直播等多种方式展示,方便用户直接购买。

  目前, @巧妇9妹 @科学钓鱼 @脑洞历史观 @美食作家王刚 等不同领域的今日头条创作者均已开通自己的头条小店。

  其中@巧妇9妹 的小店一年卖出 765 吨水果,年成交额 1500 万;@科学钓鱼 的小店严控品质,好评率超过 97%,复购率高达 75%;@脑洞历史观 将一本书卖到全国断货,小店月流水 200 万元...

头条号作者想致富,这12条路不可不知

  官方公告显示:“头条号平台不断探索内容营销,此前已为优质帐号开通「粉丝必达」功能,并将广告主资源向部分优质帐号倾斜。之后,平台将陆续上线「头条达人团」「内容营销撮合平台」,持续加大对优质帐号内容营销的扶持力度。”

  「粉丝必达」功能仍处于内测阶段,受邀作者表示,该功能可有效提升文章粉丝阅读率。此前曾有创作者提出疑问,一篇阅读量10W+的文章,粉丝阅读量只有几百到几千左右。考虑到粉丝和非粉丝在广告接受度和广告转化率方面有差异,“粉丝必达”对软文广告来说无疑是一个福音。

  「头条达人团」面向头部账号的小团体,入围者有可能鲤鱼跃龙门,大幅提升变现能力,申请机制等信息尚未公布。「内容营销撮合平台」面向肩、腰部帐号提供撮合服务,最大化利用头条号平台的广告资源。

  头条小店全面开放、内测粉丝必达、优化赞赏...一系列变现新动作都表明,头条号正在不断完善基础设置,更好地服务创作者。接下来就让我们了解一下,头条号还有哪些“致富路”:

  1.付费专栏

  首页推荐的付费内容,包括优质财经专栏、前沿讲座频道的专栏等,让用户产生付费行为,并让创作者实现内容变现的课程载体。

  付费+专栏,从知识付费到内容付费,范围更广使得优质内容生产者的变现门槛降低。发布付费图文、音频、视频,可自行标定价格,用户按需付费购买,专栏作者获得收益分成。

  头条号平台还为付费专栏举办 423 知识狂欢节,活动期间专栏销售额突破1000万元。

  2.头条圈子

  作者与用户的深度互动社区,提供增值内容。在圈子中,作者可以和重度用户(含粉丝)就某个问题进行深度的讨论交流,并把这些内容留存沉淀下来。

  对于作者而言,圈子有助于付费变现,还能提升粉丝的粘性;对于用户而言,圈子帮助他们获得了更多的作者增量信息,得到了作者的专业指导,以及找到了志同道合的用户一起交流。

  用户可以在推荐流或者关注流里刷到一些跟圈子有关的微头条找到圈子——微头条下面的详情页卡片展示了这个圈子所在的信息,点击卡片就可以进入圈子页面。

  3.青云计划

  一个针对优质原创图文及优质账号设置的专项奖励计划,包括单日优质图文、月度优质长文、月度优质账号、年度签约等不同维度的奖励项目。

  图文质量是唯一的评选指标,只要内容足够优质,获奖文章将获得荣誉勋章、当日优先推荐、精选频道展示等权益;当月获奖4次以上,并通过平台的综合评估,在次月月初获得青云计划获奖者认证。

  从2018年6月到2019年4月,青云计划已经奖励6万+文章,共有8200+个账号获奖,累计获得超过2500万元现金奖励;6万+篇文章共斩获27亿次阅读,阅读量超过10万+的文章5211篇,爆文率达9%。

  4.内容电商

  内容电商指的是在内容中插入商品链接,通过内容来卖货。比如文化领域头条号@脑洞历史观 曾透露自己写了10年书都没有火,没想到在文章里面放了一本书的链接,卖到全国脱销 ,还获得流水百万元。

  内容电商是一种门槛要求低、变现速度快的变现方式。途径主要有6个,分别是文章(商品卡片)、图集(价格标签)、微头条(商品链接、商品卡)、视频(边看边买)、小视频(购物车)、直播(口播权限、优惠券),各自有对应的功能。

  5.软文合作

  软文合作是链接作者(流量主)和广告主的变现方式。作者可以自主接单,自行标价,实现内容变现。目前非头部广告主和流量主面临以下痛点:

  流量主表现为收益不及预期,创作热情低;内容变现意识不强,原生植入广告经营不足;缺乏对接广告主的渠道,导致流量闲置等。广告主表现为图文和视频自媒体众多,缺乏筛选机制;内容把控能力不强,原生植入广告效果难以保障;缺乏对接自媒体的渠道,存在流量盲区等。

  6.签约计划

  优质创作者有机会和平台签约,入围千人万元计划或签约作者计划,跻身头部账号行列。千人万元计划即1000位中小型优质内容创作者,每月至少获得10000元保底收入。

  7.原创连载

  要求创作者有连载能力,发布连载后可以根据流量获得一定的连载分成。

  以小说频道为例,签约作者享免费章节的广告收益,全勤福利(每月可请1天假),全勤奖每月1500或1000,要求日更4000字不断更。

  8.直播打赏

  面向视频作者的变现方式,可以在直播中获得用户的打赏。

  9.用户赞赏

  用户赞赏可以分为用手投票或用脚投票,背后的动机是用脚投票满足了自己内心真实意图与需求,用手投票给自己贴上了标签。

  关注用手投票的行为更有意义,作者可以尝试在日常账号运营中积极与粉丝互动,并通过定制内容等方式提升粉丝的归属感。

  10. 广告分成

  面向所有创作者的变现方式,在后台设置中勾选“投放头条广告”即可。可以理解为作者将广告位委托给头条号平台,平台会把用户和广告内容进行智能匹配、精准推广。

  根据文章流量产生相应的广告分成,可在收益分析页面查看,每个月2-4日在个人中心的结算页面发起提现,适合刚起步、资源少、流量高、精力少的作者。

  11.自营广告

  作者自主上传推广素材,可以是自我宣传、活动介绍、APP下载,或者传统的营销推广。在设置中勾选“投放自营广告”即可,需经过审核才能在广告位展示。

  作者需要有自己的广告主资源,而且长期保持稳定的图文数量及阅读量。由于广告主一般对投放效果有要求,门槛相对较高。

  12.征文活动

  平台联合其它机构发起的征文活动,主题丰富多样。可在主页“创作活动”版块查看。点击页面右侧的「立即参加」,可获得一定的流量倾斜,优质文章有机会获得创作奖励。

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